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Wie du Werte definierst, die deine Marke stärken

Waage mit Geldsack und Herz
Werte definieren – da kommen doch diese immer gleichen Phrasen raus, die jedes größere Unternehmen auf seiner Website stehen hat: „Unser Team ist uns wichtig! Wir geben uns nur mit dem Besten zufrieden! Wir leben flache Hierarchien!“ Das klingt ganz schön abschreckend, weil es in vielen Fällen der kleinste gemeinsame Nenner in einem langen Prozess herausgestellt hat. Je größer das…
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Markenversprechen – Versprich nur, was du auch halten kannst!

Handflächen liegen aneinander
Bist du schon mal so richtig enttäuscht worden im Leben? Ich schon. Erst kürzlich vom Anbieter einem Online-Kurses. Ich hatte den Kurs gekauft mit dem Versprechen „… du erhältst lebenslangen Zugang zu allen unseren Kursinhalten…“  Klingt erstmal verlockend. Aber Pustekuchen! Nach gut einem Jahr war plötzlich Schluss. Das Markenversprechen ist gebrochen. Mal ernsthaft: Wer soll glauben, dass es den Zugang…
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Meine 5 Learnings vom Brotbacken für Personal Branding

Brotlaib im Gärkorb
Ich liebe es Brot zu backen! Beim Anblick eines solchen Brotlaibs im Gärkorb geht mein Herz auf. Und es gibt einige Parallelen zwischen Backen und Markenentwicklung – speziell beim Thema „Personal Branding“! 5 Dinge, die du vom Brotbacken für´s Personal Branding lernen kannst: 1. Gute Zutaten = einzigartiges Ergebnis Wie soll das Brot schmecken und aussehen: Deftig, nahrhaft, oder weich,…
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Den richtigen Markennamen finden – Die Nadel im Heuhaufen

Nadel im Heuhaufen
Den richtigen Markennamen für ein Produkt oder auch ein Unternehmen zu finden ist ein spannender Prozess. Vor einiger Zeit durfte ich hautnah miterleben, wie ein Unternehmen darüber nachdachte, den Markennamen eines seiner Produkte zu ändern. Spoiler: Der Prozess ist noch nicht abgeschlossen. Aber alleine bis zum jetzigen Punkt ist es eine Story wert! (mehr …)
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Einfach mal nichts tun – So profilieren Sie Ihre Marke

Füße auf Schreibtisch
Nichts tun – das gilt in unserer Zeit und Kultur als Makel. Wer nichts tut, muss das erklären, sonst gilt er als Faulpelz. Für Nichtstun muss es einen guten Grund geben. Beim Elfmeterschießen hinterlässt das scheinbare Nichtstun – also einfach in der Mitte des Tores stehen zu bleiben – immer eine negative Wirkung. Wirft sich der Torwart dagegen spektakulär in…
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Die richtige Zielgruppe erreichen – so klappt es!

Die Richtige Zielgruppe erreichen
Jedes Unternehmen hat eine Vorstellung davon welche Zielgruppe es erreichen will. Aber nicht immer führen die Bemühungen zum gewünschten Ergebnis. „Warum erreiche ich immer die falsche Zielgruppe und nie die Personen, die ich gern haben möchte?“ Diese Frage wurde mir vor einiger Zeit von einem Unternehmer gestellt. Die Antwort auf seine Frage zeichnete sich bereits nach einer oberflächlichen Analyse seiner…
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Lange Ladezeiten? Ein Serverumzug als Herausforderung für die interne Kommunikation

Vorschau Infografik für einen Serverumzug
Vor einigen Wochen habe ich für einen Kunden einen Serverumzug betreut. Die spannende Herausforderung dabei war, den Wechsel ohne Datenverluste und mit möglichst wenig Beeinträchtigung der Mitarbeitenden durchzuführen. Meine Erfahrungen, wieso das reibungslos geklappt hat und warum die interne Kommunikation der wichtigste Faktor dabei war, möchte ich in diesem Blogbeitrag gerne teilen. (mehr …)
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Angst, Lethargie, Unwissenheit: Drei natürliche Feinde des Markenprofils

drei Katzen nebeneinander
„Zuerst brauchen wir einen Namen und das Logo. Um die Marke kümmern wir uns dann später.“ Mittlerweile bringt mich dieser Satz innerlich zum Schmunzeln. Auch wenn die Sache alles andere als lustig ist. Denn wer kauft sich zuerst schicke Felgen und Reifen um hinterher zu überlegen, welches Auto dazu passt? Im unternehmerischen Kontext (mehr …)
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Der Fisch, der Wurm und der Angler – Wer frisst wen im Marketing?

Fisch frisst Wurm
„Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler!“ Schon mal gehört? Bestimmt. Diese Marketing-Binsenweisheit geistert auch heute noch fleißig durch die Köpfe des ein oder anderen Unternehmers und Werbetreibenden. Mal dient sie als Legitimation für Ideen, die dem Kunden nicht gefallen, mal wird sie als zentrales Marketing-Fachwissen verkauft, mal ist sie die einfachste Erklärung in der Werbewelt. Was ist…
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