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Markendehnung oder Zerreißprobe – Wieviele Produkte verträgt Ihre Marke?

Wieviele Produkte verträgt Ihre Marke? (shutterstock.com)
Marken stehen für ein bestimmtes Produkt oder eine Produktkategorie. Aber nicht immer bleibt es im unternehmerischen Alltag beim bestehenden Portfolio. Das Angebot erweitert sich, neue Produkte kommen hinzu und neue Zielgruppen werden erschlossen. Auf diese Weise entwickeln sich organisch gewachsene Strukturen, die nie strategisch geplant oder reflektiert wurden. Für den Unternehmer selbst sind diese Strukturen meist noch nachvollziehbar, da sie…
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Pssst… Schleichwerbung – Gewinn oder Verlust für die Marke?

Finger vor dem Mund - Pssst
In den vergangenen Tagen sorgten zwei Fälle für Furore, bei denen der Verdacht von sog. Schleichwerbung im Raum steht. Der SWR berichtete (Bericht nicht mehr online verfügbar) über die Youtube-Stars Y-Titty, die in ihren Videos Markenprodukte präsentieren. Dabei wurde die kommerzielle Zusammenarbeit mit den entsprechenden Firmen angeblich nicht ausreichend gekennzeichnet. Ein weiterer Fall betrifft einen Vorwurf gegenüber dem Handelsblatt, das…
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Startseiten from Hell – So machen Sie es besser!

Hund auf Fußmatte
„Herzlich Willkommen auf der Internetseite von xyz“. Auf erstaunlich vielen Startseiten finden sich immer noch solche und ähnliche inhaltsleere Begrüßungen. In Zeiten des 56k-Modems hatte das einen gewissen Charme, denn nach gefühlten 3 Minuten endlich auf die vollständig geladene Seite zu blicken ist ein erlösendes Gefühl. Heute ist der Besuch einer Internetseite an sich kein Erlebnis mehr. Im Gegenteil, das Erlebnis…
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Super Bowl – Das sind die besten Spots aus 2014

Super Bowl - Super Spots
Welches ist der wichtigste Feiertag in den USA? Independence Day? Thanksgiving? Weit gefehlt. Gemessen an den Einschaltquoten und der medialen Präsenz dürfte es der Super Bowl sein. Kein Wunder, dass die Werbeplätze immer beliebter und mit Kosten im hohen siebenstelligen Bereich pro Werbeminute immer teurer werden. Das Schöne daran: Nicht nur in die Sendezeit, sondern auch in die Kreation wird…
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XING – Neues Jahr, neuer Claim

Ein neuer Claim bei Xing? Wie hieß denn gleich der alte? Hatten die überhaupt einen? Ja, tatsächlich: „Das professionelle Netzwerk“ war der bisherige Unternehmenszusatz. Ein Claim, der nicht allzu prägnant ist und den man nicht zwangsweise mit Xing assoziiert. Der im November 2013 eingeführte Claim lautet „For a better working life“ und ist wohl nicht nur neuer Anstrich, sondern lässt…
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Kampagnen-Flops – Unfall oder Strategie?

Warum wird eine Kampagne eigentlich zum Flop? Wenn Werbetreibende mit ihren Kreativ-Ideen über die Stränge schlagen, schlägt sich so mancher an die Stirn und fragt sich: Hätte man das nicht vorher wissen können müssen? Wäre dieser Flop nicht vermeidbar gewesen? Oder ist das etwa alles Absicht, steckt dahinter eiskaltes Kalkül? (mehr …)
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Kunden-Weihnachtskarte – Muss das sein?

Weihnachtskarte
Alle Jahre wieder werden im Dezember haufenweise Kunden-Weihnachtskarten und -grüße verschickt. Ist das nicht mittlerweile etwas „oldschool“ und der Brauch abgegriffen? Im persönlichen Freundes- und Familienkreis ist diese Tradition ja noch nachvollziehbar, aber als Unternehmen hat man ja nicht unbedingt eine familiäre Bindung an die Grußkartenempfänger. Ist der professionelle Weihnachtsgruß also nur unpersönliches Marketinginstrument, eine zweckorientierte Werbemaßnahme? (mehr …)
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Marketingplan für das ganze Jahr – so starten Sie durch!

Terminkalender mit Stift
Noch 6 Wochen bis zum Jahresende. Wie immer kommt der Jahreswechsel plötzlich, schnell und unerwartet! Noch schnell ein paar Weihnachtsangebote raushauen, Weihnachtsgrüße an die Kunden versenden und das Jahr ist auch schon vorbei. Verpasste Termine und das schlechte Gewissen allein sind jedoch wenig produktiv. Im Gegenteil, sie lähmen und sorgen für schlechte Stimmung. Mit der richtigen Jahresplanung könnte es deutlich…
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