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XING – Neues Jahr, neuer Claim

Ein neuer Claim bei Xing? Wie hieß denn gleich der alte? Hatten die überhaupt einen? Ja, tatsächlich: „Das professionelle Netzwerk“ war der bisherige Unternehmenszusatz. Ein Claim, der nicht allzu prägnant ist und den man nicht zwangsweise mit Xing assoziiert. Der im November 2013 eingeführte Claim lautet „For a better working life“ und ist wohl nicht nur neuer Anstrich, sondern lässt…
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Kampagnen-Flops – Unfall oder Strategie?

Warum wird eine Kampagne eigentlich zum Flop? Wenn Werbetreibende mit ihren Kreativ-Ideen über die Stränge schlagen, schlägt sich so mancher an die Stirn und fragt sich: Hätte man das nicht vorher wissen können müssen? Wäre dieser Flop nicht vermeidbar gewesen? Oder ist das etwa alles Absicht, steckt dahinter eiskaltes Kalkül? (mehr …)
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Kunden-Weihnachtskarte – Muss das sein?

Weihnachtskarte
Alle Jahre wieder werden im Dezember haufenweise Weihnachtskarten und -grüße verschickt. Ist das nicht mittlerweile etwas „oldschool“ und der Brauch abgegriffen? Im persönlichen Freundes- und Familienkreis ist diese Tradition ja noch nachvollziehbar, aber als Unternehmen hat man ja nicht unbedingt eine familiäre Bindung an die Grußkartenempfänger. Ist der professionelle Weihnachtsgruß also nur unpersönliches Marketinginstrument, eine zweckorientierte Werbemaßnahme? (mehr …)
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Marketingplan für das ganze Jahr – so starten Sie durch!

Mit Jahresplanung durchstarten
Noch 6 Wochen bis zum Jahresende. Wie immer kommt der Jahreswechsel plötzlich, schnell und unerwartet! Noch schnell ein paar Weihnachtsangebote raushauen, Weihnachtsgrüße an die Kunden versenden und das Jahr ist auch schon vorbei. Verpasste Termine und das schlechte Gewissen allein sind jedoch wenig produktiv. Im Gegenteil, sie lähmen und sorgen für schlechte Stimmung. Mit der richtigen Jahresplanung könnte es deutlich…
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5 Tipps für einen erfolgreichen Newsletter

Newsletter
Newsletter werden in Ihrer Wirkung immer wieder unterschätzt – vielleicht liegt es daran, dass die Kommunikationsform „Email“ schon so alt ist. Dabei können Newsletter die Markenbindung enorm steigern. Für die Umsetzung reicht theoretisch ein simples Email-Programm. Deutlich professioneller geht es mit dem Einsatz einer passenden Software. Wichtiger als die Wahl der technischen Lösung ist jedoch der Einsatz des Newsletters als…
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Best Global Brands – Was wir von den besten Marken der Welt lernen können

Jedes Jahr fiebern Markenverantwortliche, Werbetreibende und markenbegeisterte Menschen der Veröffentlichung der „Best Global Brands“ entgegen – eine Rangliste von Interbrand über die wertvollsten, stärksten und bedeutendsten Marken der Welt. Vor einigen Tage war es wieder soweit und die Top 100 für das Jahr 2013 wurden veröffentlicht. Seit Einführung der „Best Global Brands“ im Jahr 2000 ist Coca-Cola der unangefochtene Spitzenreiter –…
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Social Media – um jeden Preis?

Social Media - um jeden Preis?
„Um Social Media kommt man heute nicht mehr herum!“ Diese Binsenweisheit hat sich mittlerweile in den Köpfen festgefressen. Aber ist das wirklich so? Ausgerechnet Apple, eine der bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt, hat sich gegen die Interaktivität in sozialen Netzwerken entschieden. Die Gründe dafür? Apple ist keine kundennahe Marke. Apple ist nicht demokratisch. Apple braucht keinen Kundendialog, denn Apple weiß…
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Verwechslungsgefahr?

Heute ist an mir ein Auto mit einer auffälligen Fahrzeugbeklebung vorbeigefahren: „Prisma Computertechnik„. Ich möchte nicht wissen, wieviele Scherze sich die Firma seit dem Skandal um das Überwachungsprogramm „PRISM“ anhören musste. Das Unternehmen ist deutlich älter als die jüngsten Nachrichten. Und ein Zusammenhang zwischen Unternehmensbezeichnung und Überwachungs-Software ist nicht nur aufgrund der zeitlichen Differenz unwahrscheinlich. Dennoch ist die Marke plötzlich von…
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