Warum ich ”AIDA reloaded“ geschrieben habe?
Die Möglichkeiten eine große Zahl an Menschen mit Werbung zu erreichen ist heute denkbar einfach. Jede/r kann mit wenig Kenntnissen und kleinem Budget eigenhändig Flyer drucken lassen, Online-Anzeigen schalten und vieles mehr.
Nur was bringt es am Ende des Tages? Viele Maßnahmen bleiben wirkungslos, weil ein grundlegendes Verständnis über die Wirkung von Werbung fehlt. Das führt zu der unglaublichen Flut an (nervigen) Werbeeindrücken, denen wir jeden Tag begegnen.
Werbung muss wirksam sein
An diesem Punkt kommen gerade Einzelunternehmer, Start-ups oder auch NGO schnell an ihre Grenzen. Denn die Werbewirkungsforschung ist ein hochkomplexes Themenfeld, das man sich nicht an einem Nachmittag aneignet. Wie können die eigenen Maßnahmen also so umgesetzt werden, dass die Werbung wirkt? Dass die zentralen Botschaften ankommen?
Keep it simple!
Mit „AIDA reloaded“ greife ich das klassische Werbewirkungs-Modell – die AIDA Formel – auf. Zurecht könnte man kritisieren, dass es nicht die ganze Komplexität von Werbewirkungen erfasst und sich Erkenntnisse mittlerweile weiterentwickelt haben.
Aber: Es bietet aus meiner Sicht immer noch eine perfekte Hilfestellung, um die häufigsten Fehler bei der Konzeption und Umsetzung von Werbung zu vermeiden und damit seine Werbewirkung deutlich zu steigern. Und vor allem: Das AIDA Modell ist einfach, überschaubar und in der Praxis leicht anwendbar.
Du bist Unternehmer/in oder für das Marketing verantwortlich und deine Werbemaßnahmen sind nicht so erfolgreich wie sie sein sollten?